国内什么东西可以卖到国外去,中国“神器”在欧洲卖爆单

2023-03-31 23:21 · 小编
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北半球的冬天就要来了。尤其在中高纬度的欧洲国家,目前最低温度已经低于10°C,即将进入取暖季。受俄乌冲突和西方制裁引发的能源危机影响,欧洲各国天然气和电价持续上涨。

为了过冬御寒省成本,欧洲民众已经开始准备热泵、电热毯等保暖设备。在众多保暖设备中,电热毯成为中国出口欧盟的爆款单品。

对中国的生产企业来说,把电热毯卖到欧洲去,成为今年的新生意。不过,这门生意并不简单。

↑资料配图 图据图虫创意

电气价格翻倍上涨

取暖费用飙升

在欧洲,天然气和电力的价格不断上涨。

据欧盟统计局数据,截至2022年7月,欧盟能源价格通胀年增长率达38.3%,其中天然气和电力价格通胀年增长率分别达52.2%和31.1%。8月以来,能源价格持续上涨。欧洲电力交易所数据显示,8月30日欧洲电力系统均价为462.1欧元/兆瓦时,较年初增幅高达6倍;8月26日,荷兰TTF基准天然气期货收盘价格为339.195欧元/兆瓦时,较年初增幅达5倍。

宏观数据背后,居民的生活感受更加具体,涨价其实从2022年初就开始了。

在欧洲,大部分住宅都配备使用天然气的暖气系统。和中国北方常见的集中供暖不同,欧洲住宅的暖气设备大部分可以由每户自行调节开关和温度。也就是说,用得越多,花费越贵。

一些生活在法国、德国和荷兰的华侨告诉红星资本局,由于能源价格上涨幅度过大,原本承诺包含水电气费的房东或租房平台都要求房客补交能源费,有人需每个月补交数百欧元,还有人的取暖费直接翻了数倍。

虽然目前还没有出现民用能源限制供应的情况,不过欧洲各国已在呼吁减少能源消耗。同时,为了应对暴涨的费用,欧洲民众开始采购使用电能的取暖设备,或者功率更小的取暖设备。

德国咨询公司GFK公司数据显示,今年上半年,德国民众购买了约60万台电取暖器,同比增长近35%。比利时、英国和瑞士的家电零售商数据也显示,今年的电热毯、电热油汀和对流式电暖器的销量在各国市场明显上涨。

电热毯成爆款单品

7月出口129万条到欧盟

中国企业出口到欧洲的取暖设备中,电热毯成为了爆款单品。

中国家用电器协会数据显示,2022年以来多数家电产品对欧洲出口额呈下降态势,而增长的品类主要包括空调、电热水器、电暖器、电热毯、电吹风,1-7月累计出口额规模分别为19.9亿美元、1.3亿美元、4.9亿美元、3340万美元、1.6亿美元,其中电热毯以97%的增速引领其他品类。具体国家来看,相比电暖气和空气源热泵在部分国家的热销,电热毯在各国的进口需求同步高增,其中希腊、意大利、波兰、德国、荷兰均呈翻倍式增长。

中国海关总署的数据也显示,今年1月,欧盟27国进口中国电热毯月度数量为18.9万条,2月、3月分别为7.3万、6.1万条,4月至6月分别为15.4万、22.2万、52.1万,7月更是迅速增至129万条,环比增长近150%。

↑图源:海关总署

销售市场的火热,直接增加了资本市场对相关企业的关注,彩虹集团(003023.SZ)、星徽股份(300464.SZ)等电热毯生产企业的股价明显上涨。在投资者互动平台中,除了前述直接生产电热毯的相关企业,生产热泵的雪人股份(002639.SZ)和生产空调的海信家电(000921.SZ)也被问及是否计划生产和出口电热毯,这两家企业均表明专注主营业务。

电热毯出口生意并不简单

业内人士:需做本地化改良

相比市场的火热,电热毯生产企业更显冷静。

9月22日,电热毯企业彩虹集团员工告诉红星资本局,出口的电热毯数量并不多。当日晚间,彩虹集团发布公告,表示电热毯出口订单未对公司收入产生实质影响。

公告显示,彩虹集团9月21日和22日连续两个交易日内收盘价格涨幅偏离值累计超过20%,对此,彩虹集团解释,近期公司经营情况及内外部经营环境未发生重大变化,公司生产经营正常。公司产品主要为电热毯、电热暖手器等家用柔性取暖器具以及电热蚊、香液、电热蚊香片等家用卫生杀虫用品,产品以国内市场为主。彩虹集团强调,今年取得了一些电热毯出口订单,单张订单数量低,总体金额小,未对公司收入产生实质影响。

此前,在投资互动平台,彩虹集团曾表示,目前正值欧洲能源危机,电热毯作为节能环保产品会有一定机会。为推动出口业务,公司组建了海外市场开拓部门和服务团队,今年5月份以来取得了电热毯出口订单。

关于电热毯出口这门生意,一名从事家居家电跨境电商的从业者告诉红星资本局,这并非一门简单的生意。首先,各国对家用电器的使用习惯不同,很多国内常见的款式需要做对应的本地化改良,比如德国习惯披着使用电热毯,而非中国常见的放在床单下使用。同时,各国不同的供电功率也需要适配。

最重要的是需要符合欧盟或者相关国家的电器标准,该从业人士向红星资本局解释,目前国内的小家电生产企业相对分散,即使是上市公司,符合中国国标的产品,如果想销售到其他国家,尤其是对环保要求极高的北欧国家,各方面数据都需要再“上个台阶”。


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